SEO : 7 techniques gratuites pour améliorer son référencement naturel sur Google en 2023

Améliorer votre référencement naturel pour apparaitre dans les premiers résultats de recherche de Google gratuitement et augmenter la visibilité de votre site Internet est l’objectif de tous. C’est normal! C’est sans doute le meilleur investissement pour vous garantir à long terme un flux de clients gratuitement!

Google, le moteur de recherche le plus utilisé au monde, utilise un algorithme complexe pour classer les différents sites web dans ses résultats de recherche. Voici quelques-unes des bases du référencement naturel, aussi appelé SEO pour Search Engine Optimization, soit l’optimisation pour les moteurs de recherches. 

1. La règle la plus importante en référencement, c’est de produire des contenus de qualité

Comprendre le système de classement des sites Internet par Google

Pour bien se classer sur Google, atteindre la première page et les premiers résultats, il faut comprendre précisément ce qu’attend Google de notre contenu. Souvent, d’ailleurs, cela revient à se demander ce que cherchent et veulent nos prospects.

Google, le célèbre moteur de recherche qui capitalise plus de 95 % des recherches en France, utilise pour déterminer le classement des sites un concept appelé E-E-A-T. Longtemps EAT, un E a été ajouté en 2022 pour Expérience. Au complet, voici ce que signifie l’acronyme en Français : Expérience, Expertise, Autorité dans le domaine, Fiabilité des contenus.

Certains concepts sont assez proches, mais en bref, pour améliorer le référencement de votre site, vous devez parler de sujets sur lesquels vous êtes un spécialiste reconnu dans votre domaine ou localité. La qualité de votre information doit être, avant tout, irréprochable. Citez vos sources pour démontrer votre fiabilité et assurez-vous que votre site Internet respecte les meilleures pratiques en matière de sécurité, de protection des données et de transparence, notamment. 

Produire des contenus assez longs pour bien traiter le sujet dans son ensemble

Un site informatif et thématisé sera mieux référencé qu’un blogue superficiel ou sans sujet de prédilection. C’est pourquoi il est important de se donner le temps d’écrire régulièrement du contenu dense et organisé. Avant, on parlait d’un minimum de 300 mots, puis c’est devenu 900 et maintenant, certaines études évoquent que les pages et articles de plus de 2 000 mots sont les mieux référencés.

Plus qu’une limite chiffrée, ce qui importe en SEO, c’est de produire du contenu plus informatif pour vos potentiels clients et plus complet que vos concurrents. Analysez les résultats de la première page de Google sur les recherches sur lesquelles vous souhaitez vous positionner et produisez du meilleur contenu. N’hésitez pas à vous aider de sites ou de plugins WordPress comme YOAST SEO qui vous permettront de vous guider dans la rédaction de vos articles afin de respecter les meilleures pratiques du référencement naturel.

L’importance de bien structurer vos pages pour que les moteurs de recherche les comprennent

N’oubliez pas de hiérarchiser vos idées à l’aide d’interlignes et de paragraphes, mais aussi de balises titres et de sous-titres. Rappelez-vous d’ailleurs que vous devez respecter la hiérarchie des titres. Il ne faut pas passer, par exemple, d’un titre de premier niveau (h1) à un titre de troisième niveau (h3).

La structure de vos pages joue également un rôle clé dans l’expérience utilisateur et la lisibilité de votre contenu. Faites en sorte que votre contenu soit agréable à lire.

Augmenter la qualité de vos pages et le temps passé sur votre site grâce aux contenus visuels

Ajoutez des éléments visuels à vos pages. Des images, des vidéos, tout ce qu’il faut pour que votre utilisateur ressente la qualité de votre travail et passe du temps sur votre site Internet. On dit qu’une image vaut mille mots… C’est donc un bon moyen d’améliorer la compréhension de votre texte et de convaincre encore un peu plus vos lecteurs.

Les balises ALT de vos images vous aideront à obtenir du trafic en provenance de Google Images, notamment. 

2. Intégrez stratégiquement les mots-clés pour améliorer votre SEO

Varier la difficulté des mots-clés

La présence stratégique du mot-clé pour lequel vous souhaitez être trouvé, par exemple votre domaine d’activité et un service que vous proposez, est très importante. Elle permet d’améliorer votre référencement. Il faut savoir que plus un mot-clé est populaire et donc recherché, plus il sera difficile d’y être bien classé. Cela en raison de la quantité de sites de qualité qui le traiteront. Cela dit, si vous réussissez à bien vous classer pour des mots-clés populaires, à vous les visites par milliers.

Pour vous assurer une visibilité à moyen terme, il est primordial de travailler aussi des expressions, appelées mots-clés de longue traine. Ces requêtes qui contiennent plus de mots sont plus précises. Elles ont moins de recherches que les mots-clés plus courts et plus populaires, mais elles illustrent une demande précise et vous offrent donc un trafic de qualité supérieure, qui a une intention claire, que ce soit de recevoir de l’information ou d’acheter un produit ou un service. Le faible volume de recherche et la précision de la requête font aussi que la concurrence est beaucoup moins forte. Ce sont donc des opportunités à ne pas manquer, qui vous permettront, petit à petit, de bâtir votre notoriété. 

Trouver les bons mots-clés

Grâce à l’outil Keyword Explorer de Moz, Keyword Planner de Google Ads ou Google Trends, il est possible d’entrer votre mot-clé et de connaitre son statut, sa popularité et la difficulté de bien s’y classer, mais aussi d’obtenir des idées de mots-clés similaires. Vous saurez donc quels mots placer au cœur de votre stratégie de référencement pour chaque sujet.

Attention : certes, il est important de retrouver dans votre titre et dans votre page le mot-clé pour lequel vous souhaitez être trouvé, mais l’algorithme de Google ne verra pas d’un bon œil que vous utilisiez ce mot excessivement ou de façon incohérente. Utilisez-le avec parcimonie dans le titre de votre page, dans les sous-titres et dans votre corps de texte. Quand vous écrivez, pensez à utiliser des synonymes et le champ lexical propre aux mots-clés ou expressions sur lesquels vous souhaitez bien vous classer sur Google. 

3. Les bons sujets pour atteindre les premières positions sur Google sont ceux que recherchent vos clients

Comprendre les intentions de recherche de vos clients

Pour attirer du trafic sur votre site, la règle, c’est de trouver les bons sujets et de bien les traiter. Demandez vous les questions auxquelles vos clients souhaitent obtenir des réponses.

Vous pouvez utiliser des outils comme Topic Mojo ou Answer the Public. Ils vous permettront de trouver les questions les plus fréquemment posées sur les sujets importants pour votre entreprise. Topic Mojo, par exemple, peut également vous fournir la difficulté pour se positionner sur chaque question et mot-clé, ainsi que le nombre mensuel de requêtes des internautes. Ce sont de précieuses informations pour ensuite vous permettre de choisir un sujet qui a le potentiel de vous apporter des visiteurs qualifiés, des clients potentiels.

  

Les cocons sémantiques

En traitant les questions les plus fréquentes sur votre sujet, et en faisant un bon maillage interne, vous allez pouvoir former des cocons sémantiques. Cette stratégie SEO permet d’accroître la spécialisation de votre blogue sur des thèmes importants pour vos clients, montrant, par le fait même, votre expertise à Google. 

4. Pour optimiser votre référencement, pensez à avoir un site pensé pour les mobiles

L’algorithme de Google prend en compte la compatibilité mobile de votre site Internet. Aujourd’hui, un site qui présente des défauts sur sa version mobile sera durement pénalisé dans les résultats de recherche. Il est donc impératif d’avoir un site dit « responsive ».

Le Test de compatibilité de Google vous permet de vérifier qu’un utilisateur aura la même expérience – fluide et intuitive – en étant sur votre site, qu’il y accède par un mobile, par un ordinateur ou par une tablette. Rien de plus simple pour utiliser cet outil : rendez-vous sur le site et entrez votre URL.

5. Pour être en première page de Google, vous devez avoir un site rapide

Un site qui met plus de 2 à 3 secondes pour se charger verra plus de la moitié de ses visiteurs fermer la page sans avoir vu le contenu selon une étude de Google! Ce sera un très mauvais signal envoyé aux moteurs de recherche, avec un taux de rebond élevé, une durée de visite très faible, tout comme le nombre de pages par visite. 

C’est pourquoi nous vous conseillons d’utiliser Google PageSpeed Insights. Cela vous donne des informations sur le statut de vos pages ainsi que des conseils pour améliorer leur rapidité.

Une des optimisations à effectuer est de réduire la taille de vos images. Avec tinypng.com ou Compress PNG/JPG pour des images d’une taille maximale de 50mb, soit 10 fois plus grandes que ce que le permet tinypng.com, vous pouvez réduire le poids de vos médias sans perdre de qualité. Dans notre cas, juste redimensionner l’image d’accueil a permis d’obtenir un temps de chargement 3 fois meilleur !

Faites aussi attention à ce que votre site n’utilise pas trop d’extensions. Pratiques sur WordPress, les extensions sont aussi souvent à l’origine de ralentissements.

6. L’importance des liens pour avoir un meilleur référencement SEO

Le maillage interne : lier son contenu et répartir l’autorité des pages pour améliorer leur positionnement sur Google

Afin d’être bien référencé, vous devez créer un système de liens connectant et reliant votre site – ce qu’on appelle le link building. C’est pourquoi il est essentiel d’ajouter des liens internes renvoyant à d’autres parties de votre site.

Cela améliorera votre référencement en deux temps. Premièrement de façon directe, en montrant la qualité de votre site sur le mot-clé, en conférant d’une page à une autre du jus de lien (link juice) et en permettant aux moteurs de recherche de découvrir les pages liées.

Deuxièmement de façon indirecte, en contribuant à la diminution du taux de rebond et à l’augmentation de signaux positifs, comme la durée de visite, le nombre de pages vues par utilisateur, etc.

Une section en bas de page proposant d’autres articles sur le sujet est une bonne idée de maillage interne de votre contenu, par exemple. 

Les backlinks : gagner des positions sur Google grâce à l’autorité du site

Les liens entrants (backlinks) sont eux aussi essentiels. En faisant parler de vous sur Internet, sur des sites réputés, et en étant présent sur les réseaux sociaux vous améliorerez l’autorité de votre domaine et de vos pages. Rappelez-vous que l’autorité est un des critères utilisés par l’algorithme de Google pour décider du classement des sites.

Attention, de votre côté, lorsque vous mettez des liens vers d’autres sites, notamment pour parler de partenaires ou de sources, vous devez vous assurer que les sites à qui vous donnez un vote de confiance sont sécurisés et possèdent une bonne réputation. Grâce à l’extension Chrome et Firefox Web of Trust, vous pouvez maintenant vérifier rapidement la fiabilité d’un site. Si vous voulez être sûr de la qualité du site, n’hésitez pas à regarder également son autorité, aussi appelée Domain Authority (note de 1 à 100) grâce à l’extension Moz.

7. Personnaliser vos URL a un impact sur votre référencement 

Un grand nombre de journaux ou d’entreprises ne prennent pas le temps de renommer leurs permaliens et ceci est une erreur. On retrouve parfois des URL telles que siteinternet.com/123355.

Les URL de vos pages sont importantes, notamment pour augmenter votre taux de clic dans les résultats de recherche. Elles doivent être parlantes pour encourager les internautes à cliquer. Elles jouent donc un rôle direct dans le référencement et l’accroissement du trafic de votre site.

Nous vous conseillons d’opter pour une URL courte, contenant votre mot-clé et des tirets pour séparer chaque mot.

Conclusion

Vous voilà maintenant en connaissance de 7 des bases du SEO (référencement organique). Attention toutefois à ne pas oublier d’autres éléments essentiels tels que les titres, les titres SEO, les méta descriptions, la lisibilité ou encore l’importance du protocole HTTPS.

Nous espérons que ces conseils vous aideront à donner de la visibilité à votre site Internet et à votre entreprise. Si vous souhaitez plus d’informations, un devis ou que nous mettions en place une stratégie SEO pour vous, contactez-nous dès maintenant.

Si vous voulez avoir un aperçu des problèmes de référencement de votre site, Ryte et Lighthouse sont deux outils plus ou moins faciles d’utilisation, partiellement gratuits et très complets ! Nous pouvons aussi vous faire un audit du référencement, comprenant notamment les problèmes techniques de votre site, votre position sur les principaux mots-clés, ceux qui vous procurent le meilleur trafic et une liste des expressions qui ont un fort potentiel pour améliorer votre référencement et votre nombre de visiteurs.