VRAI OU FAUX ? : « Facebook est mort »
La firme canadienne de sondages Léger DGTL a publié, fin 2025, une vaste étude menée auprès de 3 561 Canadiens et 1 000 Américains concernant leurs « comportements et préférences sur les médias sociaux ». Nous vous présentons dans cet article les principales conclusions, notamment concernant la popularité des différents médias sociaux, mais aussi, plus loin sur cette page, sur les types de contenus à privilégier.
Vous l’avez déjà entendue celle-là ?
👉 « 𝗣𝗹𝘂𝘀 𝗽𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗻𝗲 n’est sur Facebook! »
👉 « C’est fini, 𝗹𝗲𝘀 𝗷𝗲𝘂𝗻𝗲𝘀 𝘀𝗼𝗻𝘁 𝘀𝘂𝗿 𝗧𝗶𝗸𝗧𝗼𝗸 maintenant! »
Je l’ai tellement entendu que j’ai failli y croire. Mais voilà : en communication, comme ailleurs, il y a ce qu’on pense… et 𝗰𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝗹𝗲𝘀 𝗱𝗼𝗻𝗻𝗲́𝗲𝘀 𝗺𝗼𝗻𝘁𝗿𝗲𝗻𝘁.
Et aujourd’hui, 𝗹𝗲𝘀 𝗰𝗵𝗶𝗳𝗳𝗿𝗲𝘀 𝘀𝗼𝗻𝘁 𝗹𝗮̀.
📊 Une étude signée Leger le confirme : au Canada, 𝗙𝗮𝗰𝗲𝗯𝗼𝗼𝗸 𝗲𝘁 𝗜𝗻𝘀𝘁𝗮𝗴𝗿𝗮𝗺 𝗱𝗼𝗺𝗶𝗻𝗲𝗻𝘁 tous les autres réseaux sociaux. Et ce, dans toutes les tranches d’âge. Oui, même chez les jeunes.
Alors, tirons-en une leçon : basons nos affirmations et nos actions sur des faits, pas sur un ressenti.
Source : Étude Léger DGTL 2026. Sondage mené du 22 mai au 5 juin 2025 auprès de 3 561 Canadiens et 1 000 Américains. « Comportements et préférences sur les médias sociaux ». documents.leger360.com
Ce qu'il faut retenir concernant le classement de popularité des médias sociaux
✅ Malgré ce que beaucoup de stratèges et entrepreneurs ont pu penser ou croire, Meta, avec Facebook et Instagram, domine les autres médias sociaux.
✅ Toutes les marques n’ont pas une équipe dédiée pour chaque canal.
✅ Toutes les marques n’ont pas besoin d’être partout.
✅ Mais chaque marque a besoin de faire les bons choix. Stratégiques. Mesurés. Alignés sur ses objectifs et sur son public cible. Ne suivez pas la tendance. Allez là où se trouve votre cible et mettez-y des efforts!
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Quel contenu publier sur META et les médias sociaux pour développer son audience ?
L’étude de Léger DGTL nous renseigne aussi sur les types de contenus préférés des internautes. Des faits clairs qui pourront vous permettre d’orienter votre stratégie digitale.
Contenu personnel VS contenu commercial
Que ce soit sur Facebook, Instagram ou même sur les autres médias sociaux, c’est sans surprise le contenu spontané et naturel qui a encore la part belle. Que ce soit sur des publications organiques ou publicitaires, préférez l’authenticité aux contenus formels. Votre public cible ne doit pas, au premier coup d’œil, penser que c’est une publication commerciale ou qui a pour objectif de vendre.
Source : Étude Léger DGTL 2026. Sondage mené du 22 mai au 5 juin 2025 auprès de 3 561 Canadiens et 1 000 Américains. « Comportements et préférences sur les médias sociaux ». documents.leger360.com
Contenu court VS long sur les médias sociaux
Les internautes semblent préférer du contenu court et simple, même quand le sujet est complexe, sur les médias sociaux. Attention sur ce point par contre, souvenons-nous que c’est une déclaration des personnes sondées et pas le résultat de tests en situation réelle. Car, comme agence digitale, nous avons fait plus de 200 tests au fil des ans et nous nous sommes aperçus que, sur des sujets politiques complexes, des publications plus longues recevaient un meilleur engagement (likes, réactions, commentaires, partages, clics) et donc une meilleure visibilité.
Source : Étude Léger DGTL 2026. Sondage mené du 22 mai au 5 juin 2025 auprès de 3 561 Canadiens et 1 000 Américains. « Comportements et préférences sur les médias sociaux ». documents.leger360.com
Vidéo courte VS article de blogue
Personne ne sera surpris du résultat ici… Les vidéos courtes sont de loin préférées aux articles de blogue. Le seul point moins évident, c’est que c’est aussi valable pour les plus de 45 ans et pas seulement chez les 16-24 ans.
Source : Étude Léger DGTL 2026. Sondage mené du 22 mai au 5 juin 2025 auprès de 3 561 Canadiens et 1 000 Américains. « Comportements et préférences sur les médias sociaux ». documents.leger360.com
