Refaire son site Internet en 2026 : les erreurs que les PME doivent absolument éviter lors de la refonte et leurs solutions
Refaire son site Internet est une décision stratégique majeure pour une PME. C’est bien plus qu’une question d’esthétique : c’est un investissement structurant qui engage votre image de marque, votre génération de prospects et surtout votre crédibilité auprès de vos clients.
Pourtant, de nombreuses entreprises voient leur refonte se transformer en déception coûteuse : perte de visibilité sur les moteurs de recherche, comme Google ou l’IA, baisse des conversions, ou design peu performant.
Voici les erreurs les plus fréquentes commises lors d’une refonte de site professionnel — et les conseils concrets pour les éviter, ou les corriger, en 2026.
1. Lancer la refonte sans objectifs clairs
❌ L’erreur
Beaucoup d’entreprises décident de refaire leur site simplement parce qu’il ‘commence à dater’. Or, sans objectifs mesurables, il est impossible d’évaluer la réussite du projet.
⚙️ Pourquoi c’est un problème
Selon Anchorpoints (2025), plus de 68 % des refontes échouent à produire un impact business mesurable faute d’objectifs bien définis.
✅ Ce qu’il faut faire
Avant de lancer le projet, identifiez 2 à 3 indicateurs clés à suivre :
- Augmenter les demandes de devis de 30 % ;
- Réduire le taux de rebond sur mobile ;
- Améliorer le temps de chargement sous 2,5 s.
Chaque décision — du choix du CMS à la rédaction — doit servir ces objectifs.
2. Ne pas mettre le SEO et GEO en objectif prioritaire
❌ L’erreur
Ici, de nombreuses erreurs sont possibles, mais la plus grave est de changer la structure ou les URL sans plan de redirection ni audit SEO préalable.
⚙️ Les conséquences
Cette erreur est l’une des plus coûteuses : selon une étude d’Anchorpoints (2025), 61 % des sites perdent du trafic organique après une refonte mal gérée sur le plan SEO. Il est pourtant possible et souhaitable, avec une refonte bien menée, d’avoir l’effet inverse, c’est-à-dire d’améliorer le référencement du site Internet. C’est ce que nous faisons chez Stratégie LG, comme le montre le cas client #1 sur notre page de création de sites Internet.
✅ Ce qu’il faut faire
- Surveillez vos mots-clés pendant plusieurs semaines avec un outil comme Mangools (capture d'écran ci-dessous) pour surveiller les évolutions avant, pendant et après la refonte ;
- Cartographiez les anciennes et nouvelles URLs ;
- Mettez en place des redirections 301 permanentes lorsque nécessaire (le moins souvent possible) ;
- Conservez ou améliorez vos balises title, meta descriptions et faites attention d'avoir un balisage Hn cohérent ;
- Soumettez un nouveau sitemap à Google Search Console.
Un audit SEO avant et après la mise en ligne est indispensable pour préserver votre positionnement. Chez SLG, nous utilisons Mangools pour trouver des mots-clés et surveiller les plus importants pour nos clients. D’ailleurs, nous leur envoyons chaque mois, par mail, un rapport créé par Mangools comprenant les gains et pertes de positions sur Google et l’IA.
Sources : Google Search Central et Anchorpoints.io. Pages consultées en 2025.
3. Miser sur le design au détriment de la performance
❌ L’erreur
Un design séduisant, mais lourd, avec des animations excessives, des images non compressées ou des vidéos mal optimisées.
⚙️ Pourquoi c’est dangereux
53 % des utilisateurs de mobiles quittent un site qui met plus de 3 secondes à charger (étude Google, 2024).
✅ Ce qu’il faut faire
- Priorisez un design épuré et rapide ;
- Optimisez les médias ;
- Testez régulièrement vos Core Web Vitals (Google PageSpeed Insights).
La performance technique est un pilier du référencement (SEO et GEO), de l’expérience utilisateur (UX et UI) et de l’optimisation pour la vente (Conversion rate optimization ou CRO). Autrement dit, la négliger, c’est pénaliser directement la capacité de votre site Internet à vous apporter des ventes.
Nous vous conseillons d’ailleurs de voir la refonte de votre site comme l’opportunité de choisir un hébergement plus performant et plus sécurisé, comme Kinsta.
Sources : Google PageSpeed Insights, Media-Village, 2025
4. Négliger l’expérience mobile
❌ L’erreur
Concevoir un site ‘desktop d’abord’, puis l’adapter au mobile.
⚙️ Pourquoi c’est critique
Depuis l’adoption du mobile-first indexing, Google analyse en priorité la version mobile du site. Un affichage dégradé ou un contenu manquant sur mobile peut faire chuter votre classement et votre taux de conversion.
✅ Ce qu’il faut faire
- Pensez, à chaque étape de votre projet, à chaque section d'une page, à sa capacité à se décliner en version mobile ;
- Testez la compatibilité sur plusieurs appareils : mobile, tablette et ordinateur, mais aussi les différents modèles et navigateurs (utilisez l'extension Chrome : Simulateur téléphone mobile - test site responsive) ;
- Simplifiez les menus et les formulaires.
Sources : Google Search Central – Mobile-first indexing, Digital Roots Media. Pages consultées en 2025.
5. Oublier la structure de navigation
❌ L’erreur
Un menu trop complexe, une architecture confuse, ou un accès difficile aux informations clés.
⚙️ Conséquences
Un utilisateur frustré quitte le site rapidement, ce qui augmente votre taux de rebond et nuit à votre référencement et à vos conversions.
✅ Ce qu’il faut faire
- Placez votre contenu le plus important à 1 clic de profondeur à partir de la page d'accueil ;
- Organisez votre contenu en 3 niveaux maximum ;
- Créez des CTA (appels à l'action) clairs et visibles ;
- Ajoutez un fil d’Ariane (breadcrumb) pour guider la navigation.
Une navigation fluide est aussi un signal positif pour les moteurs de recherche.
Source : Media-Village. Page consultée en 2025.
6. Ignorer l’accessibilité
❌ L’erreur
Ne pas tenir compte des utilisateurs à besoins spécifiques ou des normes WCAG (contrastes, textes alternatifs, navigation clavier).
⚙️ Pourquoi c’est important
Outre la conformité légale, un site accessible est plus ergonomique et mieux compris par Google.
✅ Ce qu’il faut faire
- Adoptez une typographie lisible, par son style et sa taille ;
- Vérifiez le contraste des couleurs ;
- Ajoutez des balises 'alt' à toutes les images ;
- Permettez la navigation au clavier.
Source : Web Content Accessibility Guidelines (WCAG). Page consultée en 2025.
7. Omettre la maintenance et l’amélioration continue
❌ L’erreur
Considérer la mise en ligne du nouveau site comme une fin de projet.
⚙️ Pourquoi c’est une faute stratégique
Les technologies, les algorithmes et les comportements des utilisateurs évoluent rapidement. Sans suivi ni adaptation, la performance du site décline.
✅ Ce qu’il faut faire
- Analyser les performances chaque mois, en comparant les données de l'année précédente : rapport Analytics pour les visiteurs et les conversions, et SEO pour l'évolution du positionnement ;
- Prévoir un forfait de maintenance pour que les mises à jour et sauvegardes soient faites en continu ;
- Effectuer des tests A/B pour améliorer le taux de conversion.
Source : Google Search Central – SEO maintenance. Page consultée en 2025.
8. Sous-estimer le contenu
❌ L’erreur
Publier du texte générique, mal optimisé, sans stratégie éditoriale ni fondement en neuromarketing.
⚙️ Pourquoi c’est risqué
Le contenu est le premier vecteur de confiance et de référencement, mais c’est aussi votre atout #1 pour vendre. Un beau site qui est vide ou qui a un contenu textuel de faible qualité n’est pas bien référencé et ne convertit pas.
✅ Ce qu’il faut faire
- Définissez une stratégie de contenu : persona, ton, thématiques ;
- Inspirez-vous des dernières stratégies de neuromarketing pour convaincre votre cible ;
- Rédigez des pages riches, structurées et engageantes, avec des CTA clairs ;
- Mettez à jour régulièrement vos contenus clés.
Source : Google SEO Starter Guide. Page consultée en 2025.
9. Négliger la sécurité
❌ L’erreur
Lancer un site sans politique de sauvegarde, ni certificat SSL, ni hébergement fiable, entre autres.
⚙️ Conséquences
Une panne, un piratage ou un bug majeur peuvent impacter directement votre activité et votre réputation en plus de vous empêcher de remettre votre site sur pied.
✅ Ce qu’il faut faire
- Choisissez un hébergement sécurisé et évolutif ;
- Mettez en place des sauvegardes automatiques ;
- Faites quand même des sauvegardes manuelles sur un support différent des autres ;
- Sur une version de staging, faites un test de restauration du site à partir d'une sauvegarde pour vérifier qu'elles sont exploitables ;
- Surveillez les mises à jour de vos plugins et CMS.
Sources : Google Safe Browsing, Swiftrole. Page consultée en 2025.
Conclusion
En 2025, refaire son site Internet ne consiste plus simplement à moderniser un design, mais à repenser son efficacité business.
Pour une PME, un site performant doit être :
- Aligné sur votre stratégie et votre public cible,
- Techniquement solide,
- Et centré sur la conversion.
Éviter ces erreurs, c’est garantir que votre investissement devienne un véritable moteur de croissance.
FAQ – Refaire son site Internet
Combien coûte la refonte d’un site Internet professionnel pour une PME ?
Le coût d’une refonte dépend de la taille du site, des fonctionnalités attendues et du niveau d’accompagnement stratégique. En 2026, chez Stratégie LG, il faut compter entre 993 € et 50 000 € pour un site professionnel. N’oubliez pas que votre site est très souvent le premier point de contact qu’auront vos prospects avec vous. Le négliger, c’est mettre un frein à vos ambitions de réussite.
Quelle est la durée moyenne d’un projet de refonte de site Web ?
Un projet complet dure en moyenne de 1 à 8 mois. Cela inclut l’analyse de l’existant et de la concurrence, la stratégie, le design UX/UI, le développement web, la mise en ligne du contenu, les tests et la mise en ligne. Chez Stratégie LG, nous offrons également des capsules vidéo de formation pour que vous soyez, le plus possible, autonomes et que vous diminuiez vos coûts de mise à jour.
Notez également que les délais varient selon la réactivité du client et la complexité des fonctionnalités demandées (formulaires avancés, intégration d’un CRM, fonctionnalités e-commerce…).
Comment ne pas perdre son référencement naturel (SEO et GEO) avec une refonte ?
Pour conserver (ou améliorer) son positionnement Google :
Réalisez un audit SEO complet avant la refonte ;
Réalisez un site qui respecte les meilleures pratiques en termes de performance et d’accessibilité ;
Travaillez avec attention votre version mobile ;
Conservez la même structure d’URL ou mettez en place des redirections 301 ;
Optimisez les balises meta, H1, les contenus et le maillage interne ;
Soumettez le nouveau sitemap XML à la Google Search Console.
Une migration SEO bien réalisée garantit un maintien ou une amélioration du trafic.
Comment savoir si la refonte de mon site est réussie ?
Une refonte réussie ne se mesure pas à la beauté du design, mais à la performance business :
Hausse des conversions ou des demandes de devis ;
Amélioration du trafic organique ;
Réduction du taux de rebond et meilleure expérience mobile.
Le suivi via Google Analytics et Search Console est indispensable dans les mois suivant la mise en ligne. Chez Stratégie LG, nous offrons, pour toute création ou refonte de site Internet, la mise en place d’un rapport mensuel Looker Studio comprenant les statistiques de Google Analytics et de la Google Search Console. Nous offrons aussi, pour une durée d’un an, un rapport SEO GEO mensuel qui suit l’évolution de votre positionnement sur les moteurs de recherche et l’intelligence artificielle.
